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在学习贯彻党的二十大精神、实施国家文化数字化战略、推动城市数字化转型的热潮中，上海国际MCN大会暨品质生活直播节（以下简称“大会”）已于今年9月正式启动。11月15日-16日，大会高峰论坛在上海普陀区成功举办。

上海国际MCN大会暨品质生活直播节由中共上海市委宣传部、上海市文化和旅游局、上海市商务委员会作为指导单位，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，上海市普陀区文化和旅游局、上海市文化创意产业促进会协办，上海贸促展览展示有限公司承办。

这是全国首次由官方指导支持的MCN盛会，也是世界范围内首次由国际化大都市举办的国际MCN大会。大会秉承“引领型大会，跨界型服务”的理念，以“多频互动，提升城市软实力”为主题，凸显MCN产业作为文化新媒体、在线新经济的双重属性，联动MCN全产业链的各个环节，将成为弘扬上海城市精神和城市品格，推动城市数字化转型，打造国际消费中心城市的强力引擎。

作为大会最引人注目的重磅内容，高峰论坛旨在深入探讨MCN的发展规律，通过政产学研互动，共同推动MCN新业态在后疫情时代的新布局和新跨越。它包括两大部分：11月15日的开幕仪式及主旨演讲、主题演讲和两场圆桌论坛；11月16日举办的五大主题论坛。

上海市委宣传部副部长王亚元，上海市普陀区委副书记、区长肖文高，上海市文化和旅游局副局长罗毅，上海市商务委员会副主任周岚，上海市国际贸易促进委员会副会长顾春霆，上海市普陀区委常委、宣传部部长刘东昌出席开幕仪式。肖文高介绍了普陀区培育MCN产业发展的优质沃土和全市首个数字广告园区的功能定位、政策资源等。大会指导单位和主办单位的领导、行业代表共同启动本次大会。

中共上海市委宣传部副部长王亚元致辞

上海市普陀区委副书记、区长肖文高致辞

上海市文化和旅游局副局长罗毅致辞

上海市商务委员会副主任周岚致辞

上海市国际贸易促进委员会副会长顾春霆致辞

高峰论坛围绕“用MCN讲好上海故事”、“MCN与流量经济新趋势”、“中国MCN千帆出海”、“元宇宙与MCN新机遇”、“优化MCN行业规则”等热门话题发表演讲和展开研讨。嘉宾包括著名学者、行业精英、领军人物等，共同为发展MCN新业态献计献策，以正能量、高颜值、国际范、优品质吸引更多的海内外MCN资源汇聚上海，融入长三角,推动城市软实力的跳变跃升。

首届上海国际MCN大会由上海市国际贸易促进委员会携手上海市普陀区人民政府共同举办，得益于区域内良好的产业生态和发展环境。当前，普陀区重点打造的数字广告产业，已然成为MCN行业重要的商业化渠道，发挥着重要的衔接作用，集聚了剧星传媒、飞书深诺等一批头部企业。

不久前，上海市首个数字广告园官宣落址普陀区真如城市副中心核心区内，围绕打造科技研发前沿地、创意创新输出地、产业全链集聚地、内外循环联动地的建设目标。园区配套公共空间将于近期完工，集展览展示、直播路演、奖项发布、金融服务、协会入驻、行业指导、共享办公等功能于一体。据悉，园区将于年内建成，园区企业可享受一系列量身定制的专属政策和数字广告产业联盟的各项服务。

主旨演讲：讲好上海故事、传播上海品牌

上海市社联主席、中国国际经济交流中心上海分中心理事长、著名学者王战发表了题为《以MCN语言讲好上海故事、传播上海品牌》的演讲，指出：上海要积极研究数字文化包括MCN的规律，通过个性化、智能化、互动型的数字化传播，鼓励全体市民广泛参与文化建设，通过创造性转化和创新性发展，焕发出与国际文化大都市相匹配的强大文化生产力，让上海故事、上海品格、上海精神、上海品牌渗入千百万人的心田。

主题演讲：多角度解读MCN未来新业态

主题演讲环节，三位嘉宾从多个角度对MCN新业态的规律、使命和远景发表了精彩的见解。

知名时尚生活平台——小红书党委书记熊键，以《助力网络文明，链接美好生活》为主题发表演讲，指出：小红书最初的产品形态是一本电子版的跨境购物攻略。经过八年的快速成长，今天的小红书已经成为联通海内外、链接无数市民、共享美好生活的新型平台，成为观察中国城市生活方式以及普通人生活方式变化的窗口。

来自行业的第三方机构——克劳锐总经理张宇彤，从内容创作、品牌推广、商业变现等角度深入分析了MCN新业态的现状与未来。张宇彤指出：MCN的未来在于经营规范化，内容多元化；而MCN机构的发展正呈现三分天下的格局；优质长尾内容——释放潜力，提升营销质量；新型服务机构——向海而生，开发新的商业需求；跨境电商服务——展现中国内容，讲好中国故事。

剧星传媒总裁查道存以“直播电商新起点”为主题，展望了直播电商的未来发展愿景。他指出：分析MCN的发展，短期看流量、中期看供给、长期看品牌。直播电商行业必将出现驱动力机制的深刻转换，优秀的中腰部主播及MCN机构将成为中坚力量，品牌店播将成为常态化的营销形式，主播行业倾向垂直化、专业化，而全链路营销将是直播电商的必经之路。

圆桌论坛：让MCN新业态焕发强大动能

根据中国指数研究院发布的《2021中国红人新经济发展报告》，2020年，中国红人新经济的市场规模突破1.3万亿元，预计2025年红人新经济规模将超过6.7万亿元。MCN机构与主播达人进行内容共创，做到了精准收割圈层流量。但是，如果MCN机构过度依赖主播达人，也将在一定程度上限制内容的创作和优化；而KOL的大量涌入也导致了热门垂类的达人内卷，提高了市场的不确定性。当资本热钱不再超量涌入MCN市场，流量红利逐渐退场后，MCN行业必将向理性发展方向回归。广大MCN机构和管理者亟需焕发新动能、开辟新赛道。这成为两场圆桌论坛聚焦的重点。

第一场圆桌论坛主题为“新主体焕发新动能”，无忧传媒集团副总裁兼内容事业部总裁冯帆、仙梓文化联合创始人张柔琪、飞书深诺整合营销事务总经理陈辰、谦玛网络运营总裁林庆霖参与了讨论。

培育出“刘畊宏现象”的无忧传媒是一家老牌的MCN机构，其副总裁冯帆分析了无忧传媒的业务新变化，比如才艺直播专业升级，户外直播模式创新等。它正在根据行业规律和政策要求，将短视频内容从泛娱乐、搞笑作怪逐渐转向资讯化、生活化、垂类内容的精细化打造。

在飞书深诺集团负责中国品牌出海发展业务的陈辰表示，越来越多品牌愿意接受海外的网红营销，从而为本土品牌出海进行长远的布局和建设，而不是仅仅为短时间的商业变现。飞书深诺有信心帮助更多的中国品牌深耕广阔的海外市场。

谦玛网络作为国内知名的广告营销公司，在他们看来，代理公司与单个MCN机构未来将发展出更良性的竞合关系，将更好促进行业发展。

第二场圆桌论坛主题为“新业态创造新生活”，摘星阁创始人/总经理侃烃，宸帆联合创始人钱夫人、蜻蜓FM副总裁陈强、名医主刀创始人/CEO苏舒交流了最新的理念和体会。

作为小红书头部MCN机构，摘星阁的侃烃表示，MCN机构和红人需要良性互动与理性平衡，根据不同状态动态地调整关系，而不必拘于固定的模式。在这个前提下，机构和红人很多可以一起做许多有趣、有范、有品质的项目，如新型的公益服务等。

而宸帆联合创始人钱夫人则指出：未来的MCN全行业需要用“商业化的底层逻辑”做好慢生意。由于风口变化很快，盲目赶风口的机构大多已经退出了舞台。当前MCN机构增长放缓，正是MCN新业态、新行业健康发展的必然趋势，做得“慢”才能做“更长久”。

蜻蜓FM副总裁陈强认为，未来平台需要扮演一个更开放的启发者的角色，通过商业规律本身来看待平台与MCN机构的合作形式。平台有责任帮助MCN机构厘清自己的核心能力是什么，从规模化到可持续化的发展过程中，双方都需要换一种思维、换一种眼光来看待问题，坦诚沟通达成一个新的共识。

名医主刀创始人/CEO苏舒则从更细分的医疗健康MCN平台角度，分享了医生IP打造的核心环节，通过组建专业的医疗大健康MCN平台，汇集更多的好医生、好专家。

11月16日进行的主题论坛同样丰富多彩，包括五大主题：“用中国内容，做全球品牌”、“去中心化趋势下的增量思考”、“元宇宙时代下，虚拟人赋能MCN行业的挑战与机遇”、“共话新流：文娱新业态下的多维合规与争议解决”、“如何破局医疗大健康MCN”。

随着元宇宙经济成为海内外广泛关注的发展新赛道和投资新热点，嘉宾们高度关注元宇宙给MCN带来的发展可能性，也围绕二次元虚拟偶像群体如何引领风骚，中国MCN内容出海如何落地深耕等，贡献诸多真知灼见。

除了高峰论坛，大会呈现了更多丰富精彩的内容，如品质生活直播节将与多家MCN机构联动，赋能文旅行业，组织数百名KOL，以图文、短视频、种草打卡等丰富的形式，让各地的特色景点和文化空间破圈传播，让新时代的城市品质生活造福千家万户。

该大会将在贯彻国家文化数字化战略、推动城市数字化转型的前提下，推动MCN新业态开拓前行，以MCN赋能文化旅游、娱乐体验、创意设计、时尚商贸等领域，助力品牌消费、时尚消费、品质消费、美丽消费等，满足人民群众不断增长的对美好生活的需求。

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“漫游苏河水岸”专题活动

与小红书平台合作，联合MCN机构组织数百名博主组成城市达人探访团，走进普陀，走进苏河水岸。

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“新江南一川烟雨路跑快乐营”专题活动

助力奉贤区委宣传部主办的“新江南·一川烟雨路跑快乐营”活动，邀请来自抖音、小红书及大众点评的数百名博主组成网红路跑团，沿着一川烟雨亲身感受奉贤江南韵的独特魅力。

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